Come scrivere contenuti efficaci che piacciono agli utenti (e anche a Google)

Tra i numerosi segnali che l’algoritmo di Google prende in considerazione per determinare il posizionamento Google di una pagina, la qualità e la pertinenza dei contenuti restano uno dei pilastri fondamentali.

Anche con l’introduzione di nuovi segnali tecnici, Google Core Update costanti e una sempre maggiore attenzione all’esperienza utente, il contenuto continua a rappresentare il cuore della SEO.

In questo articolo approfondiamo i principali fattori di ranking SEO legati ai contenuti, con l’obiettivo di aiutarti a costruire pagine realmente utili per le persone — e che, proprio per questo, Google premierà.

1. Qualità e profondità del contenuto

Google non si accontenta più di un contenuto semplicemente “corretto”. L’algoritmo di Google vuole testi capaci di rispondere in modo completo ed esauriente alle domande e all’intento di ricerca degli utenti. La superficialità viene penalizzata, soprattutto dopo i più recenti Google Core Update, che puntano a premiare la rilevanza e l’utilità concreta delle pagine. Un contenuto di qualità:

• Affronta l’argomento in modo completo, evitando trattazioni generiche o frammentate. Chiediti quali domande correlate potrebbe avere il tuo lettore e cerca di anticiparle.
• Offre esempi concreti, dati e riferimenti autorevoli, che rafforzano la credibilità del testo.
• Mantiene il focus sul tema, evitando digressioni inutili o parole chiave inserite forzatamente.
• Integra elementi multimediali come immagini ottimizzate, video esplicativi o infografiche per arricchire il testo, migliorare la comprensione e aumentare il coinvolgimento.

Chi usa WordPress può sfruttare la potenza dell’editor a blocchi (Gutenberg) per creare layout accattivanti, inserire facilmente gallerie di immagini, video embeddati e altri elementi interattivi che rendono il contenuto più ricco e fruibile.

Perché più che creare semplici “contenuti ottimizzati” per i motori, oggi è fondamentale costruire vere risorse informative, capaci di competere nella SERP grazie al loro valore intrinseco e alla capacità di soddisfare l’utente.

2. L’importanza dell’E-E-A-T

Uno dei concetti chiave, sempre più centrale per Google, è l’E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità).

Non si tratta di un singolo fattore tecnico, ma di un insieme di segnali che aiutano l’algoritmo di Google a valutare chi scrive, cosa scrive e quanto ci si può fidare delle informazioni presentate. Per soddisfare i criteri E-E-A-T con i tuoi contenuti:

• Indica chiaramente l’autore del contenuto, preferibilmente con una breve biografia che ne evidenzi le competenze e l’esperienza sull’argomento. Curare le pagine “Chi Siamo” e le bio degli autori (spesso gestibili su WordPress tramite il profilo utente o plugin specifici), includendo link a profili social o altre pubblicazioni.
• Sottolinea l’esperienza diretta (Experience): Quando scrivi recensioni, guide pratiche o case study, fai emergere la tua esperienza personale e diretta con il prodotto, servizio o argomento trattato.
• Dimostra l’autorevolezza del sito attraverso citazioni accurate, link a fonti esterne affidabili, eventuali collaborazioni o riconoscimenti nel settore.
• Rendi trasparente la tua identità e il tuo metodo di lavoro, con pagine “Contatti” facilmente accessibili, informative legali chiare e, se pertinente, policy editoriali aggiornate.

L’obiettivo non è solo migliorare il posizionamento Google, ma costruire una relazione di fiducia duratura tra il tuo sito e il tuo pubblico.

3. Intento di ricerca e pertinenza semantica

Ogni query su Google nasconde un’intenzione. Comprendere l’intento di ricerca (Search Intent) dell’utente è essenziale per creare un contenuto efficace e pertinente, uno dei più importanti fattori di ranking SEO.

Esistono principalmente quattro categorie di intenti:

• Informazionale: L’utente cerca informazioni, una risposta a una domanda (es. “cos’è un Google Core Update?”).
• Navigazionale: L’utente vuole raggiungere un sito o una pagina specifica (es. “sos-wp login”).
• Transazionale: L’utente è pronto a compiere un’azione, spesso un acquisto (es. “plugin WordPress per backup”).
• Commerciale Investigativo: L’utente sta confrontando prodotti o servizi prima di una decisione (es. “migliori temi WordPress per blog”).

Creare un contenuto ottimizzato significa prima di tutto capire quale intento si nasconde dietro le keyword target (analizzando la SERP, usando tool SEO, o semplicemente mettendosi nei panni dell’utente) e poi costruire la pagina attorno a questo.

Un altro aspetto fondamentale è l’uso della semantica: oggi non basta più ripetere ossessivamente una parola chiave. L’algoritmo di Google è in grado di comprendere il significato e le relazioni tra concetti. È importante usare un linguaggio naturale, ricco di sinonimi, termini correlati ed entità rilevanti per l’argomento.

4. Struttura, leggibilità e formattazione

Un contenuto eccellente, se presentato male, rischia di non essere né letto né premiato da Google. La formattazione e la struttura giocano un ruolo chiave nella SEO dei contenuti e nell’esperienza utente.

Per garantire una buona leggibilità e aiutare Google a comprendere la gerarchia delle tue informazioni:

• Organizza il testo con titoli e sottotitoli (H1, H2, H3, ecc.) coerenti, descrittivi e che riflettano la struttura logica del contenuto. L’editor di WordPress gestisce nativamente e in modo semplice la gerarchia dei titoli. Assicurati che il tuo tema li visualizzi correttamente.
• Spezza i paragrafi: Evita muri di testo. Prediligi paragrafi brevi e chiari, ognuno focalizzato su un concetto specifico.
• Utilizza elementi di formattazione: Grassetto per i concetti chiave, corsivo per enfasi o termini stranieri, elenchi puntati o numerati per facilitare la scansione delle informazioni.
• Cura l’impaginazione: Scegli un layout pulito, con margini adeguati, un buon contrasto testo/sfondo e font leggibili.

Una pagina facile da leggere e da scansionare è anche più facile da capire per l’algoritmo di Google — e viene spesso premiata con maggiore tempo di permanenza, minori tassi di rimbalzo e, di conseguenza, può contribuire a un miglior posizionamento Google.

5. Aggiornamento e contenuti “evergreen”

Google ha un’attenzione crescente verso la freschezza delle informazioni, soprattutto per tematiche soggette a rapida evoluzione o per query che richiedono notizie recenti (QDF – Query Deserves Freshness).

Allo stesso tempo, l’algoritmo di Google premia i cosiddetti contenuti evergreen: testi di alta qualità, completi e sempre validi che restano rilevanti e utili nel tempo. Per trovare il giusto equilibrio:

• Aggiorna periodicamente gli articoli importanti, specialmente quelli che ricevono traffico organico stabile o trattano argomenti che evolvono. Non basta cambiare la data, l’aggiornamento deve essere sostanziale.
• Segnala gli aggiornamenti recenti con date visibili (“Ultimo aggiornamento: GG/MM/AAAA”) o note editoriali. In WordPress molti temi mostrano la data di ultimo aggiornamento, oppure esistono plugin per gestirla in modo più flessibile.
• Integra novità, trend e nuovi dati nei tuoi contenuti esistenti per mantenerli vivi e utili sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Un contenuto abbandonato a sé stesso rischia di perdere posizioni e autorevolezza, soprattutto dopo un Google Core Update. Al contrario, un contenuto ben mantenuto e periodicamente arricchito può continuare a migliorare il suo posizionamento Google anche a distanza di anni dalla prima pubblicazione.

6. Gli errori comuni da evitare nella creazione di contenuti SEO

Chi lavora sulla SEO dei contenuti spesso commette errori che, pur sembrando innocui, nel tempo possono compromettere la visibilità e l’efficacia. Ecco i più frequenti (e come evitarli):

• Scrivere per l’algoritmo, non per le persone.
  • Soluzione: Oggi l’algoritmo di Google capisce il linguaggio naturale. Scrivere con naturalezza, pensando prima all’utente, premia di più.
• Forzare parole chiave in modo artificiale (keyword stuffing).
  • Soluzione: Integra le keyword in modo naturale e contestuale. L’abuso danneggia la leggibilità e può essere visto come manipolativo.
• Copiare o parafrasare superficialmente contenuti altrui.
  • Soluzione: Punta sempre all’originalità e all’aggiunta di valore. Il contenuto duplicato o di scarsa originalità è penalizzato o ignorato.
• Produrre decine di articoli brevi e superficiali.
  • Soluzione: Google apprezza la qualità e la profondità che soddisfano l’intento, non la mera quantità. Meglio pochi contenuti eccellenti che tanti mediocri.
• Ignorare i dati e l’analisi delle performance.
  • Soluzione: Utilizza Google Analytics e Search Console per capire quali contenuti funzionano, quali query portano traffico e dove ci sono margini di miglioramento.

Conclusione: i contenuti di qualità sono un investimento strategico

Investire nella creazione e nella cura dei contenuti di qualità significa investire nella solidità e nella crescita a lungo termine del tuo progetto online. Un sito con pagine ben scritte, pertinenti, credibili, aggiornate e ottimizzate per l’utente ha molte più probabilità di emergere nei risultati di ricerca e di mantenere buone posizioni, resistendo meglio anche ai cambiamenti dell’algoritmo di Google e ai temuti Google Core Update.

L’obiettivo finale non è “ingannare” l’algoritmo, ma dimostrare concretamente valore per gli utenti. E questo, oggi più che mai, è ciò che Google si impegna a premiare.

Cosa ne pensi? Quali sono le tue sfide principali nella creazione di contenuti che piacciono a Google e agli utenti? Parliamone nei commenti!