La tua attività online sta perdendo entrate pubblicitarie? Vediamo come rilevare utenti AdBlock su WordPress.
L’Ad blocking o l’ad filtering (blocco o filtraggio della pubblicità) esiste da svariati anni, dal 2008-2009 circa per dare una collocazione temporale.
Dal 2014 in poi l’industria pubblicitaria sul web si è trovata a fronteggiare il diffondersi di AdBlock sempre più sofisticati e si sono visti i primi danni seri sulle entrare.
Tra il 2014 e il 2015, l’uso di software per Ad blocking su dispositivi mobili e PC è cresciuto del 41% nel mondo, e il trend di crescita non si è fermato negli anni. Nel 2016 è stato stimato che più del 25% degli utenti internet ha usato qualche forma di Ad Blocking.
Si tratta di un grosso problema per chi fa degli introiti pubblicitari sul web la propria attività principale ma bisognava anche aspettarselo, per anni si è ampiamente abusato della pazienza dei navigatori del web; davvero troppe pubblicità, spesso aggressive, inopportune e noiose.
Allo stesso tempo molti editori online non sono stati a guardare, fino ad arrivare a bandire i visitatori che usano Ad blocker dai propri siti. Questo è un approccio estremo e va considerato che tante pubblicità viste in giro sul Web sono connesse a truffe o a malintenzionati; gli utenti hanno il diritto di difendersi.
In questo articolo vedremo come rilevare utenti AdBlock in WordPress e cosa possiamo fare per evitare il blocco o il filtraggio della pubblicità.
Che cos’è l’AdBlock?
AdBlock è un’estensione per filtrare contenuto e bloccare pubblicità compatibile con la maggior parte dei browser internet (Chrome, Safari, Firefox, Opera, Edge). Questo strumento e simili permettono agli utenti di bloccare elementi sulla pagina visitata, spesso si tratta di contenuto pubblicitario di vario tipo. AdBlock è gratuito e chi vuole può inviare donazioni libere al team di sviluppo.
AdBlock non è l’unico strumento disponibile in questo campo, ne esistono svariati, basta fare una veloce ricerca su Google per comprendere quanto vivo e popolato sia questo settore. Il diffondersi di strumenti per il blocco o filtraggio pubblicitario sta causando seri problemi ai produttori di contenuto online, e soprattutto a categorie più deboli come i blogger che spesso contano molto sugli introiti provenienti dalla pubblicità.
Strategie per gestire il problema degli AdBlock
L’approccio più semplice è quello di accettare passivamente la presenza di visitatori sul tuo sito che usano AdBlock e simili, in sostanza non fare nulla.
Un approccio consigliato è quello di chiedere ai visitatori di non bloccare la pubblicità sul tuo sito ma ovviamente devi usare uno stile pubblicitario di qualità e che non sia aggressivo. Molti optano anche per un sito con area membrie conseguente limitazione o completa rimozione della pubblicità per gli iscritti.
Per finire, la strategia più negativa e aggressiva di tutte: bloccare l’accesso al sito per gli utenti che utilizzano AdBlock e simili. Come potrai immaginare questo approccio può avere effetti disastrosi e va considerato solo da chi ha un traffico molto consistente ed offre contenuto di altissima qualità, non facilmente reperibile altrove.
Se ti stai chiedendo come mai l’Ad blocking sia un fenomeno così diffuso, la risposta sta nel fatto che offre svariati vantaggi per l’utente del Web, vediamone alcuni:
- Protezione della privacy
- Protezione da pubblicità offensive, aggressive, truffe
- Risparmio di soldi (traffico dati, ecc..)
- Migliore navigabilità e leggibilità dei siti
- Risparmio batterie su dispostivi mobili (gli Ad video pop-up consumano un bel po’ di batteria)
Prima di scegliere una delle strategie proposte, considera quanto appena elencato e mettiti nei panni dei tuoi utenti. Pensa anche a quante volte hai chiuso con fastidio una pubblicità aperta a schermo intero dopo aver caricato una pagina web. Ci siamo passati tutti!
Metodi per rilevare utenti AdBlock su WordPress
Prima di compiere qualsiasi azione nei confronti degli utenti AdBlock, dovrai prima identificarli. Come sempre la nostra amata piattaforma WordPress ci offre tante possibilità, vediamo insieme alcuni metodi.
AdSanity
Se hai deciso di bloccare l’accesso per gli utenti che usano AdBlock, AdSanity è la soluzione che fa per te. Per utilizzare questo strumento, dovrai pagare 19$ per aggiungere l’ Add-On “Ad Block Detection”.
Per prima cosa installa e attiva il plugin, poi aggiungi l’Add-On appena citato e attiva anche questo. Sulla Bacheca di WordPress dovrai cliccare su “Impostazioni” e poi su AdSanity per modificare le opzioni.
Questo strumento ti permetterà di rilevare AdBlock sia sui post che sulle pagine. Potrai mostrare un avviso che informa i tuoi visitatori che se vogliono continuare a visitare il tuo sito dovranno disabilitare AdBlock.
Si tratta di un metodo aggressivo e ti consigliamo vivamente di pensare attentamente prima di compiere questa scelta.
Puoi testare questo plugin visitando il tuo sito dopo aver installato l’estensione AdBlock sul tuo browser preferito.
OptinMonster
Un altro metodo non aggressivo è di sfruttare le grandi potenzialità di OptinMonster. Nella guida Come creare pop up su WordPress ti spieghiamo come funziona e ti mostriamo le funzionalità di base.
Per rilevare AdBlock con questo strumento dovrai creare una nuova campagna Yes/No sul sito di OptinMonster. Potrai anche modificare il testo del popup che sarà mostrato ai tuoi visitatori. Una volta scelto il testo del popup dovrai selezionare nelle “Display Rules” la regola: “Visitors who are using AdBlock” attivarla e scegliere “enabled” per l’opzione “Show only when the visitor has adblock”.
Per finire non ti resta che cliccare sul pulsante salva, avviare la campagna con il pulsante pubblica e scegliere il sito dove mostrare la campagna.
Per visualizzare i cambiamenti sul tuo sito dovrai recarti nella pagina OptinMonster della tua installazione di WordPress e cliccare sul pulsante “Refresh Options” e su “Go Live”.
Anche in questo caso potrai testare la campagna visitando il tuo sito con un browser che AdBlock ha abilitato.
Conclusione
In questo articolo abbiamo parlato del crescente fenomeno dell’ad blocking, di cosa sono AdBlock e software simili, le strategie che possiamo usare per combattere questo fenomeno e quali sono gli strumenti che possiamo considerare nella lotta al filtraggio o blocco pubblicitario.
E tu hai perso entrate pubblicitarie a causa di AdBlock?
Non ti eri mai posto il problema?
Conosci un altro modo per rilevare AdBlock?
Parliamone nei commenti.
