Il mondo online si evolve rapidamente e anche le strategie di marketing cambiano per raggiungere con efficacia gli utenti, la tendenza è puntare su “meno e meglio”.
Con l’avvento di internet si sono aperti nuovi scenari per le aziende che volevano raggiungere un numero sempre maggiore di possibili clienti e per anni gli esperti hanno puntato su linguaggi innovativi e soluzioni che potessero risultare coinvolgenti e interessanti, ma le cose sono rapidamente cambiate con il passare degli anni ed oggi rappresentano la sfida per chi lavora nel settore.
Proprio recentemente emerge un dato del tutto controtendenza, in un mondo come quello virtuale, in cui i contenuti si susseguono martellando gli utenti, questi hanno trovato il modo di sottrarsi all’egemonia degli algoritmi. Se un tempo non troppo lontano si lasciavano coinvolgere da qualsiasi cosa apparisse sullo schermo, ora sono molto più selettivi.
Le nuove generazioni esprimono un certo disagio verso i modelli comunicativi a cui sono (e siamo) stati abituati, sono alla ricerca di ritmi diversi e mostrano più apprezzamento verso qui contenuti quieti e pacati, che comunicano qualcosa di autentico e coinvolgente. Come fare ad attirare l’attenzione di un pubblico sempre più esigente?
La scelta del marketing vincente passa per contenuti “silenziosi”
Non c’è alcun dubbio che il mondo digitale stia attraversando un enorme cambiamento e i fruitori stiano modificando le loro abitudini per non farsi travolgere dalla frenesia. Sembra proprio essere finito il tempo in cui a dettare legge erano gli influencer, non che siano figure morte e sepolte, ma di certo hanno ora meno attrattiva di quanto avessero fino a qualche anno fa.
Il marketing classico è in stallo perché troppi contenuti diffusi continuamente hanno saturato lo spazio provocando effetti opposti ai desiderati. Non coinvolgimento ma rifiuto. La strategia vincente per poter arrivare al cuore del pubblico è, paradossalmente, non esporsi troppo ma parlare sottovoce, fare slow marketing.
La comunicazione sta diventando sempre più minimal per ovvie esigenze di solleticare l’interesse del pubblico pur senza sovraccaricarlo. Ecco perché il marketing sta diventando sempre più selettivo e meno rumoroso, anche il video è un linguaggio non sempre efficace.
È diventato sempre più necessario evitare di stancare la platea di possibili clienti che hanno tante armi per difendersi dalle invasioni, a partire dal silenziare le notifiche. La scelta vincente può essere quella di concentrarsi su una presenza discreta, ben curata, che sia autentica ed essenziale. Meglio scegliere pochi contenuti ma buoni, che possano essere percepiti come autorevoli e vivere nel tempo creando legami di fiducia che danno i loro frutti nel tempo.
