Misurare l’efficacia del brand richiede più di dati oltre a quelli sul posizionamento delle parole chiave. L’analisi SEO tradizionale non basta.
Come stabilisci se il tuo brand è veramente efficace? Probabilmente, mi risponderai con i dati che riguardano il posizionamento delle parole chiave per te più importanti nella SERP, ma hai la certezza che l’esperienza di un brand si misuri in questo modo? In questo articolo ti spiegherò che le keyword vanno bene… fino a un certo punto.
Per valutare le quantità, controllare il posizionamento e il traffico è importante, ma non riuscirai a ottenere un quadro completo della situazione. Questi dati, infatti, non possono riferirti come il tuo marchio viene percepito e come gli utenti interagiscono con esso. In altre parole, l’analisi SEO tradizionale non può farti capire qual è la reputazione del tuo brand.
Puoi ad esempio stabilire che hai conquistato le prime posizioni per determinate keyword importanti, che hai anche dei featured snippet, che nel tempo hai guadagnato posizioni e tanti altri dati simili. Ma questa è una visione semplificata di tutto l’insieme: gli utenti non si basano più solo su una ricerca e una lettura “verticale” della SERP. Anzi, interagiscono con più fonti ed elementi diversi. Servono, dunque, altre informazioni per valutare in maniera accurata l’esperienza di un marchio.
Un’analisi completa per valutare l’esperienza del brand
Quando si tratta di singole parole chiave, analizzare la SERP in modo tradizionale può essere sufficiente, ma quando si parla di un brand ci sono altri aspetti interessanti da prendere in considerazione. Per esempio, in una pagina con i risultati di ricerca compaiono, oltre ai tuoi URL, anche altre fonti, che comunque si riferiscono al tuo marchio? Ci sono recensioni, articoli di blog o di giornali, account social, video di altri utenti, che si riferiscono sempre al tuo marchio? Tutti questi elementi contribuiscono a creare consapevolezza del tuo marchio e la loro presenza nella SERP andrà tutta a tuo vantaggio.
Ci sono degli strumenti che permettono di calcolare in modo accurato l’esperienza del brand, come ad esempio DataForSEO. È un servizio che funziona tramite API e fornisce una panoramica molto completa sulla SERP. Ti spiego brevemente come funziona.
In pratica, prima di tutto ti aiuta a individuare i risultati di ricerca che si riferiscono al tuo marchio, anche se non si tratta nello specifico del tuo dominio. Poi, calcola quanti pixel occupa ciascuno di questi snippet (ad esempio, uno snippet normale ha circa 180 pixel di altezza). Sommando tutti questi dati, otterrai un risultato che ti indica effettivamente quanta percentuale di SERP hai conquistato con il tuo brand. Interessante, vero?
Un’altra informazione che puoi ottenere è il modo in cui questi dati si evolvono nel tempo. Raccogliere uno storico dei dati e confrontarli fra loro ti permetterà di capire quanto sia efficace il tuo marchio.
Gli strumenti come questo sono utilissimi per comprendere come i consumatori percepiscono il marchio e come interagiscono con esso, e analizzare queste dinamiche può fare la differenza nel successo della tua azienda. Per ottenere i risultati migliori possibili, l’unica cosa che puoi fare è continuare a monitorare la situazione, raffinando sempre più la qualità dei dati raccolti.
Conclusione
In conclusione, un approccio completo alla misurazione del marchio sulla SERP non può basarsi sulla semplice analisi del posizionamento. Richiede infatti anche l’osservazione dei risultati di ricerca al di fuori del tuo dominio, cioè di elementi trasversali che fanno parte della SERP, e l’analisi dei dati storici.
Solo così potrai avere una visione più approfondita dell’esperienza del brand. Sfruttando al massimo risorse simili a DataForSEO, puoi ottenere misurazioni accurate e utilizzarle per migliorare l’esperienza del marchio.
Hai mai effettuato un’analisi di questo tipo sul tuo brand?
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