Applicare la psicologia alla Brand Identity è fondamentale per trasformare un marchio in un’esperienza memorabile e di successo.
La Brand Identity non è soltanto una questione di palette di colori, loghi o slogan accattivanti, ma un processo complesso che affonda le sue radici nella psicologia. Ogni brand, infatti, ci trasmette emozioni e valori che possono influenzare, in modo abbastanza decisivo, anche come questo viene percepito.
In primo piano c’è, quindi, la mente del consumatore. Pensiamo, ad esempio, al fatto che un marchio non deve semplicemente vendere un servizio o un prodotto ma, di fatto, essere capace di costruire delle relazioni significative con la propria clientela e il proprio pubblico. Scopriamo, quindi, di più sul ruolo della psicologia nella Brand Identity.
Perché è importante la Brand Identity e cosa sapere di Branding e psicologia
Perché è importante la Brand Identity? È chiaro che, con questi presupposti, la psicologia è di fondamentale importanza per riuscire a creare una Brand Identity solida e che si possa distinguere, in modo efficace, all’interno di un mercato affollato così da ottenere successo e restare impressa nella memoria. Potrebbe trattarsi sia di un freelance che di una multinazionale, poco importa. Strumenti digitali come WordPress aiutano a costruire siti accattivanti ma, per trasmettere davvero la personalità del brand, occorre fare riferimento alla psicologia. Come funziona, quindi, la mente umana? Ecco cosa sapere di Branding e psicologia.
Il nostro cervello tende, ad esempio, ad associare colori, forme e simboli a concetti ed emozioni. Quindi, un brand che sia ben strutturato può evocare entusiasmo, oltre che fiducia. Ogni brand deve fare attenzione ai segni distintivi che lo rappresentano. Ad esempio, un logo minimalista è capace di trasmettere affidabilità e precisione, oppure energia con una palette di colori adatta. Il ruolo della psicologia nella Brand Identity è di fondamentale importanza per riuscire ad arrivare alle persone. Occorre studiare le percezioni, i comportamenti e i desideri dei consumatori, così da costruire un’identità che rispecchi i valori del marchio e che trovi riscontro concreto con relazioni durature e solide.
Il brand – c’è poco da fare – viene giudicato anche da come appare. È importante tenere in considerazione e studiare attentamente il nome del brand, il logo a cui sono associabili i valori del brand stesso, la palette di colori – questi ultimi hanno una forte carica emotiva in grado di influenzare decisioni e sensazioni – font con una buona leggibilità, immagini e contenuti di valore. La Brand Identity è il modo in cui un’azienda si presenta al pubblico e la psicologia aiuta a costruirla, in modo da restare impressa nella memoria e rispecchiare i valori del brand. Il risultato? Attraverso ciò, è possibile creare connessioni emotive con i consumatori di cui vanno compresi desideri e bisogni. Scopri anche come costruire un tuo personal brand e farne un successo e come si misura in modo efficace l’esperienza del brand.
