Come fare SEO nel 2020

Questa guida è stata aggiornata il 22 Gennaio, 2020

L’algoritmo di Google cambia in continuazione, per questo è essenziale rimanere sempre aggiornati. Fare SEO nel 2020 significa tenere sempre presenti alcuni aspetti chiave sui quali tutta la SEO ruota nell’ultimo periodo.

Sappiamo che è necessario guadagnare la posizione migliore possibile nella SERP (Search Engine Results Page, cioè la pagina dei risultati su Google) perché la stragrande maggioranza degli utenti clicca inevitabilmente sui primi risultati (se vuoi approfondire l’argomento, ti rimando a questo studio pubblicato su Smart Insights).

Per aiutarti a raggiungere questo obiettivo, abbiamo creato una community dedicata proprio a questo. Se sei motivato ad aumentare la popolarità del tuo sito web, ti consiglio di iscriverti, per avere lezioni gratuite sulla SEO ogni settimana.

Indubbiamente, ci sono siti che ricevono la maggior parte del traffico da altri canali, senza fare particolari sforzi in campo SEO. Per esempio, blogger che hanno una forte presenza sui social o siti di marchi importanti.

In ogni caso, conoscere le basi della SEO e gradualmente implementarle sul tuo sito nel lungo termine porterà grandi benefici alla tua presenza online.

Vediamo quindi alcuni consigli su come fare SEO nel 2020.

Fare SEO nel 2020

1) Ottimizza il tuo sito per i dispositivi “mobile”

Oltre ad assicurarti in primo luogo che il tuo sito sia assolutamente responsive, e quindi che tu scelga il tema WordPress giusto, ci sono altri accorgimenti che puoi seguire.

AMP – Accelerated Mobile Pages

Sempre più persone accedono al web dal loro cellulare e Google sta giustamente adattando i propri algoritmi in modo che vengano posizionati meglio i siti ottimizzati per dispositivi mobile.

Anzi, Google ha perfino deciso di ristrutturare le proprie regole di indicizzazione basandosi sul “mobile-first”, ossia prendendo in considerazione prima di tutto la versione mobile dei siti web.

Uno strumento che può aiutarti in questo è sicuramente AMP. AMP sta per Accelerated Mobile Pages, e si tratta di un progetto che ha l’obiettivo di fornire i contenuti agli utenti che navigano il web da mobile in modo ancora più veloce. AMP è un progetto open source, però esiste una Google AMP cache che contiene pagine AMP.

Se ti interessa aggiungerlo anche al tuo sito, prova il plugin WordPress di AMP.

Limita i pop-up

Uno degli elementi che disturbano maggiormente la navigazione da mobile sono i pop-up a schermo intero. Per questo motivo, Google penalizzerà i siti che mostrano pop-up a schermo intero, intrusivi e/o che debbano essere chiusi dall’utente stesso prima che lui o lei possa continuare la navigazione.

È importante però notare che non vengono invece penalizzati i siti che mostrano pop-up previsti dalla legge, come il banner per l’informativa sui cookie.

Però tutti gli altri pop-up, per esempio quelli promozionali o che invitano l’utente ad iscriversi alla newsletter, dovrebbero essere ridotti così da occupare circa il 20% dello schermo di un dispositivo mobile. I pop-up non dovrebbero disturbare la navigazione e dovrebbero poter esser chiusi con facilità.

Qui sotto vedi esempi di pop-up forniti da Google che limitano la visibilità e la navigazione, e che quindi non è corretto usare:

2) Continua a pubblicare contenuti lunghi, anche meno frequentemente

Google si sta preoccupando anche di fornire contenuti il più possibile di qualità e che realmente siano di valore. Per questo, fare SEO nel 2020 significa anche porre una certa attenzione a ciò che scrivi e anche a quanto scrivi.

La lunghezza di un testo, sebbene non sempre possa essere sinonimo di qualità, è comunque un segnale di un certo livello di approfondimento dei contenuti.

Per questo, sarebbe meglio pubblicare un post di 2000 parole, molto approfondito ed esaustivo sull’argomento trattato, anche solo una volta alla settimana, piuttosto che 7 post da 300 parole.

È ovvio che tutto aiuta: pubblicare un post da 300 parole è senza dubbio meglio che non pubblicare nulla per mesi e mesi, però la lunghezza ideale dei post – affinché questi siano ottimizzati in chiave SEO – è circa di 1600 parole.

3) Non abbondare troppo con le parole chiave!

È sempre valido il concetto di ottimizzare i tuoi contenuti per una parola chiave. Cioè, scegli un argomento per il tuo post, seleziona una parola chiave ed inserisci questa keyword nel titolo, nella descrizione meta, all’interno del testo, eccetera. In questo, ti può aiutare molto un plugin come Yoast SEO.

Quello che però sta cambiando è che la frequenza con cui la parola chiave appare all’interno di un contenuto sta diventando meno importante, a vantaggio dei sinonimi. Mi spiego meglio: fino ad un paio di anni, ottimizzare un contenuto per una determinata keyword significava farla comparire ‘tassativamente’ ogni 100 parole all’interno del testo.

Ora questo non è più necessario. Google è però diventato molto più bravo nel capire i sinonimi e le parole correlate, quindi piuttosto che inserire sempre la stessa keyword, assicurati che ci sia una buona frequenza di parole chiave correlate a quella principale.

Capisco quanto questo possa essere complicato alle volte e infatti molti dei clienti che vengono da noi per i nostri servizi SEO commettono – fra le varie cose – anche questo errore… molto molto spesso!

Tieni presente semplicemente un concetto: Google si sta orientando sempre più sulla qualità e sull’esperienza utente, perciò migliorare la leggibilità dei tuoi articoli utilizzando sinonimi e quindi un linguaggio più naturale (più destinato all’uomo e meno orientato esclusivamente ai bot) verrà sicuramente premiato.

4) Dai un’occhiata ai Featured Snippets

Forse avrai già notato che da qualche tempo Google ha introdotto i Featured Snippets, in italiano chiamati Snippet in primo piano nella ricerca. In poche parole, si tratta di snippet di pagine web che vengono posizionati in evidenza in cima alla pagina dei risultati di Google.

Un contenuto in Featured Snippet riceve enorme visibilità, quindi è bene esserne a conoscenza perché è molto importante per fare SEO nel 2020.

Qui sotto vedi un esempio di snippet in evidenza dove è riportata la porzione di un post di SOS WP:

Come vengono selezionati i contenuti che appaiono nell’area dedicata ai Featured Snippet?

In realtà, non esistono delle regole che garantiscano che lo snippet di un contenuto appaia nella sezione in evidenza della SERP.

Detto questo, ci sono delle linee guida che puoi seguire per aumentare le possibilità che il tuo sito sia messo in evidenza:

• per prima cosa, cerca di posizionare bene il tuo contenuto. L’ideale sarebbe in prima posizione!
• Organizza bene il contenuto con heading H1, H2, H3, eccetera.
• Se il contenuto in questione è un tutorial, prova ad usare una lista puntata per i vari passaggi.
• Ovviamente, ottimizza in modo appropriato il contenuto per la keyword che hai scelto.

In certi casi, la funzionalità Featured Snippet può contribuire ad aumentare notevolmente il traffico organico verso la pagina messa in evidenza. Questo è particolarmente vero quando sono messi in evidenza solo i primi passaggi previsti da un tutorial o la prima parte di una spiegazione.

C’è però un possibile effetto negativo: è vero che la tua visibilità aumenterà notevolmente, ma se l’utente ritiene che la risposta fornita dallo snippet sia abbastanza esaustiva, non cliccherà sul risultato, e quindi il traffico sul tuo sito potrebbe ridursi.

Se temi che questo accada, puoi comunque rimediare con un piccolo accorgimento. È infatti possibile disattivare la funzionalità aggiungendo alla pagina il tag:

<meta name="googlebot" content="nosnippet”>

Per maggiori informazioni, ti consiglio di fare riferimento alla documentazione ufficiale di Google sui featured snippet.

5) Installa un certificato SSL sul tuo sito

Un certificato SSL permette di criptare le informazioni che vengono inviate dal browser dell’utente al server dove si trova il tuo sito. Questo serve a proteggere dati sensibili che potrebbero essere intercettati durante la comunicazione, appunto, tra browser e server.

Già da qualche tempo Google ha iniziato a ‘premiare’ i siti che adottano questo tipo di misure di sicurezza, perciò anche questo è fondamentale per fare SEO nel 2020.

Ho inoltre notato che sempre più utenti sono attenti al livello di sicurezza dei siti web.

Per esempio, se usi Google Chrome e hai fatto l’ultimo aggiornamento, noterai che ora per i siti che hanno installato un certificato SSL appare in modo molto evidente la dicitura ‘Secure’ in verde nella barra di navigazione, sulla sinistra dell’URL.

In ogni caso, aggiungere un certificato SSL al tuo sito è solitamente piuttosto semplice. Molti hosting provider lo offrono già come servizio incluso (per esempio, su SiteGround anche i piani base hanno accesso ad un certificato SSL gratuito).

Per avere un livello superiore di protezione, è possibile acquistare certificati SSL premium che hanno un costo a partire da 55 euro annuali. Acquistato il certificato, il team tecnico di SiteGround si occuperà dell’installazione del certificato.

Tutti i maggiori provider propongono certificati SSL, quindi ti consiglio di valutare le opzioni messe a disposizione dal tuo servizio di hosting.

Se hai bisogno di aiuto con i certificati SSL, attiva l’Assistenza WordPress e ti risponderemo entro un’ora.

6) Segui le regole base di ottimizzazione SEO

I consigli che trovi qui sopra si basano sulle ultime novità in campo SEO. Ci sono però delle regole base che rimangono sempre valide. Per esempio:

• pubblica contenuti di qualità;
• ottimizza le immagini;
• assicurati che il tuo sito sia veloce.

Ed altre che trovi in questa guida dove sono raccolti ben 50 consigli su come fare SEO su WordPress.

Conclusione

Nella guida di oggi abbiamo raccolto consigli su come fare SEO nel 2020. Spero che questi suggerimenti ti siano utili e ti aiutino a posizionare meglio il tuo sito su Google e sugli altri motori di ricerca.

Trovi utili questi consigli, o c’è qualcosa che vorresti aggiungere?

Considera che puoi trovarne altri o porre le tue domande in qualunque momento nel nostro gruppo Facebook TUTTO SEO. Ci vediamo lì 🙂